Chi non lo ricorda? L’infanzia è il momento dell’esagerazione. La scuola o i compiti diventavano i problemi più grandi del mondo… Per fortuna, però, era così anche per le gioie: ci bastava una caramella, ed eravamo sulla luna. Abbiamo detto una? Correggiamo: almeno due. Anzi tre, o meglio quattro… se non fosse arrivata nostra mamma a dirci basta, preoccupata di quel che mangiavamo.
Baby Fox
Babyfox, il nuovo brand di KDV, vuole essere proprio questo: una gioia per i bambini in grado di rassicurare le mamme (e i papà) sulle qualità nutrizionali dei suoi prodotti.
Il brand include barrette nutrizionali, cioccolato e caramelle con vitamine, ma in futuro si estenderà in categorie affini. Si tratta quindi di un brand multi categoria e multi target che, oltre ai genitori, dovrà piacere a bambini in età diverse.
La prima necessità era quella di creare un brand system chiaro e riconoscibile anche su prodotti venduti in scaffali differenti. Da qui la divisione in tre aree: il logo in alto, una fascia in basso – che differenzia i gusti con il suo colore – e una fascia centrale dove si trova la maggior parte delle informazioni. Qui, sulla sinistra, un simpatico personaggio gioca con il prodotto relazionandosi ai bambini creando un legame emotivo immediato. Sulla destra, invece, troviamo la comunicazione rivolta ai genitori, con il descrittore, le caratteristiche nutrizionali e i plus di prodotto (come ad esempio la presenza di vitamine o di succo di frutta). Il tutto è presentato in modo molto chiaro e informativo, su fondo bianco, il colore della semplicità e della rassicurazione.
Il design posiziona Babyfox come un prodotto goloso che allo stesso tempo sa offrire i giusti nutrienti per la crescita. Insomma: con babyfox, cresci in modo furbo.
