Gaggenau

IIn un mercato di massa quale il Bianco, la marca Gaggenau è per pochi estimatori. Fondamentale diventa il senso di appartenenza: Gaggenau è l’oggetto del desiderio per aumentare lo status. Tutte le attività sono state sviluppate con l’obiettivo di elevare la percezione di esclusività.

Nel rispetto delle premesse, la comunicazione deve identificare l’immediata differenza ed esclusività rispetto al mercato di riferimento.

I materiali sono sviluppati mostrando sempre la bellezza dell’oggetto e il piacere di possederlo, con immagini raffinate, in prevalenza in bianco e nero. Sviluppo di materiali esclusivamente per i clienti (Folder Collaudo Gastronomico con Chef a domicilio e una linea di prodotti gastronomici esclusiva). Sviluppo di materiali per la forza vendita e di un libro di design in collaborazione con Zagato, per avvicinare i prodotti Gaggenau più ad oggetti di culto che a semplici elettrodomestici.