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resente sul mercato americano dal 1853, Keebler è uno dei marchi di biscotti più iconici e amati dai consumatori d’oltreoceano. È un brand che parla principalmente ai bambini, ma è amato anche dagli adulti che lo scelgono sin dall’infanzia.
La linea è divisa in sub-brand che comunicano con codici colore differenti a seconda del grado di indulgence, ma il loro posizionamento non viene percepito come previsto dai consumatori.
Tra i principali asset del brand spiccano l’elfo-mascotte Ernie, uno dei personaggi più conosciuti della pubblicità americana, e il fondo giallo del packaging che da sempre contraddistingue i prodotti a scaffale.
