E se fosse possibile avere un assaggio di Natale tutto l’anno?
Nasce così il brand stretching di Bauli all’interno della categoria gelati in collaborazione con Tonitto 1939, marchio storico del settore riconosciuto in tutto il mondo per passione, qualità ed italianità. La sfida per Break è quella di tradurre l’iconicità e la tradizione di Bauli in un contesto visivo e comunicativo completamente diverso, adattandosi a uno scaffale, quello dei gelati, solitamente caratterizzato da un’estetica più contemporanea e vivace.
Il design si concentra su elementi chiave: media color, food appeal e l’inserimento di elementi moderni e dinamici, mantenendo però un legame visivo con i valori fondanti del marchio Bauli.
È importante che il packaging e la comunicazione visiva trasmettano un senso di continuità e autenticità, mentre al contempo siano in grado di attirare l’attenzione dei consumatori abituati a codici visivi diversi.
Inoltre, la gamma di gelati non si limita alle icone stagionali di Bauli, ma si estende anche al mondo della colazione a casa, introducendo i gusto Croissant come parte dell’offerta. Questo amplia ulteriormente l’esperienza del marchio e consente ai consumatori di godere dei prodotti Bauli in modi nuovi e innovativi.
In definitiva, il brand stretching di Bauli nel settore dei gelati rappresenta una sfida interessante che richiede un equilibrio tra l’identità del marchio principale e le aspettative del nuovo segmento di mercato.
