Una strategia, 5 brand e 200 sku. Questi i numeri del imponente lavoro svolto da Break per Coop Italia nel ridisegnare uno degli scaffali più complessi e ad alto potenziale del mercato: il petfood.
COOP PETFOOD
Un lavoro partito da zero che ha visto agenzia e cliente collaborare alla segmentazione dell’offerta per individuare la strategia di marketing, il posizionamento dei diversi brand e il loro l’USP.
È seguita la fase creativa in cui Break ha dato vita a 5 brand con un naming e un’identità visiva in grado di comunicare l’unicità di ciascuno.
– Amici Speciali. Secco, umido, snack, ma anche accessori e toiletries. È la linea più semplice, per chi cerca una corretta alimentazione quotidiana al giusto rapporto qualità-prezzo, garantito dai valori Coop. E semplici sono il nome e l’identità visiva, che vede il pet in primo piano su uno sfondo lineare.
– Plat du jour. È la linea gourmet, la più ricercata. Si rivolge ai proprietari che vogliono stimolare l’appetito dei cani e gatti più esigenti. Qui tutto suggerisce raffinatezza, dal nome francese, alle illustrazioni realizzate ad hoc (diverse per ciascuna tipologia di prodotto), dallo sfondo nero alle immagini del cibo impiattato, pronto a essere servito!
– Imprinta. La natura è l’origine del nutrimento più adatto. Si rivolge ai proprietari di cani e di gatti che cercano il maggior rispetto della condizione naturale per i loro animali.
Imprinta si divide in due linee: Imprinta natural, a base di ingredienti naturali e poco processati e Imprinta Superfood, arricchita da ingredienti quali spirulina, melograno o mirtillo.
Concettualmente tutto parla di un ritorno alla natura: il naming si rifà all’istinto e all’identità originaria dell’animale, che è sempre ritratto in un ambiente naturale con scatti realizzati ad-hoc. Il look & feel è genuino, complici i caratteri semplici e il fondo bianco.
In Imprinta Superfood il visual del pet è sostituito da quello, appunto, dei superfood, protagonisti indiscussi del pack e del benessere dell’animale.
– Esigo!. Fase di sviluppo, dieta consigliata dal veterinario, abitudini e gusti: Esigo! è il mondo dell’alimentazione specifica, studiata per soddisfare le esigenze di ciascun animale.
Propone tre linee:
Esigo! risponde a esigenze legate a taglia, età e stile di vita,
Esigo Specialist risponde a problematiche funzionali,
Esigo Specialist Single Animal Protein a sensibilità alimentari.
Il design è caratterizzato dal rigore scientifico, con un system che divide in due il packaging: le informazioni verbali a sinistra sono affiancate a destra da immagini esplicative (scattate ad-hoc) per indicare razza, taglia, età, etc.. In Esigo Specialist Single Animal Protein invece, la proteina animale diventa l’elemento principale della comunicazione, con illustrazioni che ne sottolineano l’origine.
– Kriksy, una linea innovativa ricca di una fonte proteica alternativa: la farina di insetti. Si rivolge ai proprietari di cani e di gatti più inclini all’innovazione e a sperimentare nuove soluzioni. In forma di snack o premio, si presentano in confezioni dall’aspetto fresco e moderno.