Il mercato di riferimento è caratterizzato da un consumatore per lo più tradizionalista in relazione al prodotto, con una grandissima attenzione al rapporto tra qualità e prezzo.
Wuhrer
SCENARIO
OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE
Rivitalizzare il brand, riposizionandolo nel segmento value-for-money e puntando alla leadership del segmento facendo leva sugli aspetti di tradizione e storicità del brand per acquisire nuovi consumatori.
SOLUZIONE CREATIVA
La rivisitazione della marca è incentrata sulla massimizzazione dei codici istituzionali, enfatizzando gli elementi di storicità del brand. Il redesign del typeface è affiancato
dall’elemento rassicurante della Leonessa per garantire continuità al brand.
